Killer Content beschreibt die wichtigsten Strategien für den Erfolg im eBusiness. Durch die konsequente Fokussierung auf die Bedürfnisse des Kunden wird der richtige Einsatz von Inhalten und Content zum entscheidenden Faktor im Wettbewerb. Das Buch zeigt anhand einzelner Fallstudien aus der Praxis, wie sich das Unternehmen durch das personalisierte Generieren, Sammeln und Verbreiten von Content behaupten kann. Von der Community-Bildung über Web-Advertising bis zum personalisierten E-Mail-Einsatz werden alle Elemente des erfolgreichen Content Managements dargestellt.
In den wenigen Jahren seiner Existenz hat das World Wide Web die traditionellen Business-Modelle auf den Kopf gestellt. Killer Content beschreibt, mit welchen Ansätzen Sie Ihr Unternehmen, Ihre Computeranwendungen und Ihre Netzwerkstrukturen für die wichtigste neue Ausprägung des alten „König Kunde“ – den Online-Käufer – fit machen können.Als abgerundeter Führer für IT-Fachleute und Systemarchitekten definiert dieses Buch die Modelle des Internet-basierten E-Commerce und zeigt Ihnen als Leser, wie Sie die Herausforderungen und Anreize des digitalen Handels zusammenführen und an Ihre eigenen betriebswirtschaftlichen Strukturen anpassen können. Killer Content beschreibt, wie Sie mit spezifischer Werterhöhung Ihre von den Inhalten getragenen Aktivitäten stabilisieren und ausbauen können.Dieses Buch beschreibt nicht nur in allen Einzelheiten die im Entstehen begriffenen digitalen Güter, Werte und neuen Nutzergemeinschaften, die Autorin ergänzt diese Beschreibungen durch eine Serie von Fallstudien über die Internet-Pioniere wie Priceline.com, TheStreet.com, Salon.com, Yahoo! Und Amazon.com. Das Buch führt vor, wie diese innovativen Unternehmen die Bedürfnisse der Internetnutzer richtig aufnahmen und verstanden und wie es ihnen dadurch gelang, riesige Umsatz- und Gewinnpotenziale für sich nutzbar zu machen.Killer Content erläutert auch die mit dem digitalisierten Handel zusammenhängenden neuartigen Dienstleistungen und Regelungen, zu denen insbesondere die Individualisierung, die Abschirmung der privaten Sphäre gegen unerwünschte Zugriffe und die Regelung des Zahlungsverkehrs im E-Commerce gehören.Weiter Hauptthemen sind: Die neuen Geschäftskonzepte des digitalisierten Handels Die Bedürfnisse und Ziele, die das Online-Verhalten der Internetnutzer bestimmen Die verschiedenen Technologien für erfolgreichen E-Commerce Die technischen Herausforderungen der Lieferung von über das Internet bestellten Produkten. Mai-lan Tomson ist Vorstandsmitglied für das interaktive Fernsehen bei DIGEO BROADBAND. Sie war in leitender Funktion bei Qpass tätig, wo sie Lösungen für den Verkauf digitalisierter Inhalte entwickelte. Bei Microsoft hatte sie sich als Programmiererin und Programm-Managerin für den Commerce-Server, den Transaction Server und für COM+-Technologien einen Namen gemacht. Für das Microsoft Systems Journal und für den Microsoft Internet Developer hat sie zahlreiche Artikel geschrieben. Mai-lan lebt in Seattle im Bundesstaat Washington und kann über mailan @ earthlink.net erreicht werden
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